Ez a könyv nem Beckhamről, a futballistáról szól. Becksről mint játékosról rengetegen írtak már, a legjobb talán Dénes Tamás és Mácsik Viktor műve. Kevesebben foglalkoznak azonban a Beckham-jelenséggel és különösen a Beckham-marketinggel. E könyv erre tesz kísérletet. Könnyen lehet, hogy ezért futballszakmailag nem minden állja meg a helyét. De nem is ez a cél: a könyv azt kutatja, hogy milyen márkázási alapelvek fedezhetők fel a sztár pályafutásában, és hogyan alkalmazhatja ezeket bárki, aki brandiggel foglalkozik.



"A maga 8x16 centijével valószínűleg a legkisebb könyv, amely valaha a rovatban szerepelt: egy vonatút alatt kiolvasható, de átfogó és szórakoztató tanulmány ravasz pr-ről, okos megállapodásokról, hype-generálásról és más celebmárka-építési fogásokról a vidéki angol nők kedvencén keresztül."
Pál Zsombor
a Kreatív rovatvezetője



"A téma ugyan rendesen körbejárt, mint ahogyan a szereplői is napi rendszerességgel szerepelnek a médiában, jó sok bőrt lehúzva róluk. A szerző azonban egy másik oldaláról mutatja be őket, olyan kapcsolatsorokat találva, amelyekről részleteiben tudomásunk van, azonban összefüggéseivel, marketing elméletével nem igazán lehetett eddig találkozni. Igencsak fontos olvasmány mindazoknak, akik tudatos márkaépítésre szánják el magukat. Legyen ez szakember, vagy magát szakembernek tartó, avagy leendő szakember."
Dr. Virányi Péter
szociológus



"A könyv minden fejezete, sőt, minden gondolata azt támasztja alá, hogy érdemes volt a témának külön kötetet szentelni. Papp-Váry Árpád könyve csak látszólag illeszkedik a celebekről írott könyvek hosszú sorába. Egyes fejezetei eleget tesznek a műfajtól elvárt követelményeknek, miután azonban marketinges kiindulóponttal, a világ tágabb összefüggéseire és a jelenségek finomságaira is érzékeny tanár tollából született, igazi csemege lesz a társadalomtudósok számára. De marketingszakembereknek is az lehet, mert rámutat a fogyasztói társadalom esszenciájára Ben Hatton, a Manchester United igazgatójának szájába adva mondanivalójának lényegét: "Először és mindenekelőtt üzlet vagyunk. A kihívás az, hogy a szurkolókból vásárlókat csináljunk". Ez a leplezetlenül őszinte, de egyúttal végtelenül cinikus mondat lehetne a Mágikus márkázás mottója."
Dr. Nagy Bálint
az IBS marketing tanszékének vezetője, a Magyar Reklámszövetség korábbi elnöke



"Aki kíváncsi a márkázás varázsára, aki szeretne márkát építeni, az a Beckham brand mellett nem mehet el. Így hát e könyv mellett sem."
Kőszegi András A BrandTrend Kommunikáció ügyvezetője,
a Gazdasági Rádió műsorvezetője

"David Beckham hihetetlen karrierjében legalább akkora szerepet játszott felesége, Victoria, mint gólt érő szabadrúgásai. E könyv számos hasznos információval szolgál a sportmarketing iránt érdeklődőknek, és szórakoztató, izgalmas olvasmányt jelent a Beckham rajongóknak."
Simon Krisztián
a Marketing&Media vezető szerkesztője

"Beckham zseniális sportoló - és zseniális marketinges. Ezúttal nem csak megismerjük mindezt, hanem mindkét területen rengeteg inspirációt kapunk."
Kovács G. János a One on One Kommunikáció ügyvezetője,
a Magyar Újságíró Labdarúgó-válogatott csapatkapitánya

"Kiváló és hiánypótló munka a márkaépítés területén. Az elméleti ismeretek gyakorlatban történő megvalósítását szakmailag megalapozottan és olvasmányosan mutatja be a szerző. A könyvet a felsőoktatásnak és az üzleti szférának is ajánlom!"
Dr. Deli-Gray Zsuzsa PhD az Ecole Supérieure des Sciences Commerciales d'Angers (ESSCA) professzora,
a Magyar Tudományos Akadémia Marketingtudományi Bizottságának tagja

"Ki ne ismerné Beckham-et? És ki ne lenne kíváncsi a titkára? A titok lényege röviden: jó foci és márkaépítés együtt. Igaz, ez a könyv nem focizni tanít, de ha a valaki márkázás lényegére kíváncsi, ráadásul - nem is mellékesen - egy szórakoztató és gyakorlati példán keresztül, akkor éppen a jó könyvet tartja a kezében."
Mányai Csaba az Idea 21 vezetője, az "Instead of advertising" szerzője

"Hír- és sztorigenerálás, beszédtéma meghatározása, személyes arculatépítés a médián keresztül - minden pr-es számára fontos fogalmak, és egyben a Beckham-jelenség alapelemei. A kötet minden szakember számára hasznos és érdekes tanulságokkal szolgál, hiszen az angol futballjátékos átfogó esettanulmányának egyes részletei a legkülönbözőbb márkák kommunikációjában is sikerrel alkalmazhatóak."
R. Nagy András a Próbakő Kommunikáció ügyvezetője,
a Worldcom PR Group EMEA igazgatósági tagja

"Végre egy könyv, ami lebilincselően mutatja be a márkaépítés sikeres eszközeit és nehézségeit. Pár év múlva várom a folytatást, hiszen biztos vagyok benne, hogy mind Beckham, mind pedig a szerző tartogat még fontos tanulságokat a márkázás iránt érdeklődők számára."
Feitel Balázs a Millward Brown Hungary ügyvezető igazgatója

JPÉ marketing - Elmélet és gyakorlat józan paraszti ésszel

(BKF-Századvég Kiadó, 2009, 372 oldal)
(Kapható a nagyobb könyvesboltokban és online terjesztőknél)

"Marketainment! Egyszerre jól olvasható és hasznos alapszintű marketingtankönyv - szokatlan párosítás a témában. Általában van valami ijesztő azokban a könyvekben, amelyeknek benne van a címében, hogy marketing: az alvégen a rövidtávú sales-trükkökkel hadonászó guruk figyelnek, a felvégen a definíciókat halmozó akadémikusok könyvei, középen viszont magyar nyelven eddig nem sok minden volt. Most lett: a Marketing a gyakorlatban hozza az összes P-t, de nem bújik el mögéjük, hanem köznapi nyelven és a hallgatók számára releváns márkákon keresztül igyekszik a szükséges szemléletet is átadni. Stratégia, értékesítés, kutatás, régi és új kommunikációs eszközök nem is annyira dióhéjban - annyi hiányzik csak, hogy a mostanság minden felügyelet nélkül hagyott marketinges által felkapott és gyakran túlhasznált hype-megoldások veszélyeiről több szó essen. Ezzel együtt is: ha ügynökségként választhatnék, hogy egy olyan megrendelőm legyen, aki ebből tanulta az alapokat, vagy olyan, akit másodikban helyből agyonvertek egy hatkilós keményfedelű könyvvel, könnyen döntenék."
Pál Zsombor, a Kreatív szaklap Könyv rovatának vezetője (Kreatív, 2009. márciusi szám, 22. oldal)

"Remélem a szakma elgondolkodik, hogy ezt így is lehet. Nálam kötelező tananyag lesz a junioroknak."
Feitel Balázs, a Millward Brown Hungary kutatócég ügyvezető igazgatója

"Parádés könyv, a legvilágosabb és legélvezetesebb logikájú a szakmában, amit valaha olvastam."
Dr. Csikesz Tamás, a DFT-Hungária ügyvezetője

"A különböző modellek, rosszul magyarított angolszász kifejezések, betűszavak sok laikus számára misztifikálják a szakmát. Pedig ahogy Papp-Váry írja: a marketing alapja a JPÉ, azaz Józan Paraszti Ész".
Bognár Gergely, PR-tanácsadó, COMPRAD Communications

"Megszületett magyar szerző tollából az első, könnyed stílusban, tömören, ám mégsem felületesen megírt összefoglaló mű. Az első olyan könyv, ami kommunikációs kiindulóponttal és aspektusból tárgyalja a marketing tágabb témakörét is."
Dr. Nagy Bálint, az International Business School marketing tanszékének vezetője, a Magyar Reklámszövetség elnöke

"Bekövetkezett az, amit a marketing világában Magyarországon jómagam már nagyon rég vártam (10 éve). Olyan könyvet írt egy fiatalember ebben a témában, ami szakít az eddigi klasszikus (legtöbb esetben egymástól ollózott könyvek) felfogással és egy teljesen új (gyakorlatias) megvilágításba helyezi a marketing világát."
Kondor Albert "Tudásbővítés szolgálatában" blogja

"Kiváló szakirodalom és szórakoztató olvasmány egyben! Informatív, érdekes, humoros és naprakész. Örülnék, ha hamarosan olyan szakembereket üdvözölhetnék csapatomban, akik a könyvben található széles ismeretekkel rendelkeznek. Nélkülözhetetlen mű, mindenkinek ajánlom - nem csak vizsgaidőszakban!"
Nagy Szilvia, a MasterCard Europe Horvátországért és Szlovéniáért felelős marketingmenedzsere


"Papp-Váry Árpád legújabb könyvével igazi meglepetést okozott. Jó érzés látni, olvasni, hogy milyen magabiztos szellemi fölénnyel haladja meg az előző évtized álságos szakmai vitáit: a marketingkommunikáció és a public relations viszonyáról, belső összefüggéseiről, a márkaépítés gyakorlatáról, és a brandnevek piaci értékeiről. Szellemes, tárgyszerű, alapos és magával ragadó könyv, csöppet sem tankönyv-ízű, sokkal inkább gondolatébresztő, töprengésre késztető olvasmány. Jó lenne hinni, hogy az oktatási intézmények falain túl is felfigyel erre a könyvre a szakma."
Dr. Varga Mihály, a PR Herald online public relations magazin főszerkesztője, a BKF óraadója


"Úgy olvastam, mint a Harry Pottert. Közvetlen nyelvezetű, érdekesen és szórakoztatóan megírt, gyakorlatias könyv. Végre összefoglalót kaphatunk a szájhagyomány útján terjedő marketing történetekről, legendákról is. Hiánypótló! Capitulatus!"
Dr. Csépe Andre,a PhD a BKF Marketing és Üzleti Kommunikációs Intézetének docense


"Papp-Váry könyve a legjobbak között van, amelyeket e műfajban olvastam, pedig ő még nem is élt, amikor elkezdtem, másokhoz hasonlóan megérteni, felfedezni, miről is szól a marketing Nyugatról jött fogalma és koncepciója.
Könyve előadásmódjában, a témák, tudnivalók kifejtésében tökéletesen igazodik ahhoz, hogy a marketing nem más, mint józan paraszti ész, így a megfogalmazásai világosak, ''józan paraszti ésszel'' könnyen követhetők, mentesek minden túlbonyolítottságtól és hókusz-pókusztól, ami annyi marketing szakkönyvnél nehezíti, hogy hozzáférjünk mondanivalójának lényegéhez.
Elfogult lennék? Talán, de legfeljebb csak annyiban, hogy elég marketing könyvet olvastam ahhoz, hogy becsüljem az igazán jókat."
Dr. Osman Péter kandidátus,
Magyarország egyik leggyakrabban publikáló recenzense


"Gondolom, nem én vagyok az egyetlen, aki a "JPÉ" könyved elolvasása után, virtuális tollat ragad, hogy gratulációját fejezze ki! A könyvedet 4É-ként jellemezném: Érdekes (sok példáddal még nem találkoztam), Értékes (sok újdonságot kaptam szakmai téren), Élvezhető (nem száraz és olykor vicces) és Érthető (azt hiszem, ez önmagáért beszél). Egyszóval szuper és köszönöm!"
Bányai Ágnes szóvivő szakos másoddiplomás hallgató, BKF


"Még soha nem olvastam ennyire jó tankönyvet, főleg nem "kötelezőből", sem ezen a főiskolán, sem más tanulmányaim során. Nem a száraz és tudományos oldalról próbálja megértetni a tantárgyat, olvasása közben nem kell a Bakos könyvet nyitogatni. Így öröm a tanulás és nem kényszer. Köszönöm a lehetőséget, hogy részt vehettem az órákon, és megismerkedhettem a marketing alapjaival, és a JPÉ lehetőségeivel."
Vankó Dániel levelező tagozatos hallgató, BKF

Product placement: Reklám a filmekben, számítógépes játékokban és a szórakoztatóipar más területein

(BKF - Századvég Kiadó, 2008, 72 oldal)
(Kapható a Líra és Lant Kiadó és a BKF közös könyvesboltjában: 1148 Budapest, Nagy Lajos király útja 1-9., Körépület)

A klasszikus 30 másodperces reklám haldoklik. Úgy tűnik, egyre jobban idegesít minket, és egyre inkább próbáljuk elkerülni. Kutatások szerint a magyar emberek 85%-át zavarja, ha egy filmet reklámblokk szakít meg a tévében. A Toledói Vízművek kimutatta, hogy a reklámblokkok alatt nő a vízfogyasztás: sokan kimennek a mosdóba vagy a konyhába. Ami azonban a 30 másodperces szpot vesztét leginkább okozhatja, az a digitális videófelvevő (DVR), illetve IPTV, amivel igen egyszerű a műsorok rögzítése. Így azokat akkor nézzük meg, amikor akarjuk. Lehetőleg a reklámok áttekerésével. Mit tehetnek hát a hirdetők ebben a helyzetben? Az egyik út, hogy a reklámot magába a filmbe teszik, vagyis product placementtel élnek. Ez ma már nemcsak a hollywoodi mozikra jellemző, de feltűnik videóklipekben, tévéműsorokban, színházi előadásokban és számítógépes játékokban is. Egyszóval az egész szórakoztatóiparban. A könyv ebbe a világba nyújt bepillantást.

"Termékelhelyezés a filmekben, klipekben, tévéműsorokban és játékokban az ormótlan, premier plánban mutatott kecsaposflakontól az okos, megfelelő környezetben elhelyezett és természetesnek ható márkamegjelenésekig. Történelem, jó és rossz példák, jogi háttér - korrekt körkép alig hetven oldalon, olvasmányos stílusban, amit nem csak a kommszakosoknak, de jó néhány magyar filmeket megnyomorító szponzornak is hasznos volna elolvasnia."
Pál Zsombor, a Kreatív szaklap Könyv rovatának vezetője (Kreatív, 2008. július-augusztusi szám, 18. oldal)


"Olvasmányos, élvezetes munka a filmes márkázás, hirdetési megjelenés múltjáról, jelenéről és közeli jövőjéről. Kitűnően megválasztott példák és illusztrációk teszik könnyen érthetővé. Marketing- és kommunikációs szakokon kötelező olvasmány!"
Kovács G. János, a One on One Kommunikáció ügyvezetője


"Röviden, tömören - product placement lényegre desztillálva! A hazai szakirodalom egyetlen hasonló műve sem nyújt ilyen átfogó képet a termékelhelyezésről. A szerző a sokszor misztikusnak hangzó, elvont fogalmakat és összefüggéseket a lehető leggyakorlatiasabb módon mutatja be, így az olvasó képes összekapcsolni az elméletet a valóságban zajló piaci folyamatokkal."
Berkes Péter, a Semmelweis Egyetem Sportmenedzsment Tanszékének adjunktusa


"Papp-Váry Árpád 'Product Placement' című könyve kitűnő és szórakoztató összefoglalása a közvetett- vagy háttérreklámozás egyik sajátos területének, a filmekben/műsorokban feltűnő termék- és szolgáltatás-megjelenítéseknek. Sok ténnyel, érdekes történettel és kutatási eredménnyel találkozhatunk 72 oldalon itthonról és külföldről egyaránt. Mindössze egy hiányérzetünk támadhat: a cím magyarosítására nem tett kísérletet a szerző."
Dr. habil Józsa László CSc.
A győri Széchenyi István Egyetem Marketing és Menedzsment Tanszékének vezetője

Arculat és identitás - Magyar arculattervezés esettanulmányokban

(szerk: Barák Péter, Activium, 2008)

A kötet 20 magyar céget követ végig az arculattervezés útján. A kezdeti lépésektől a terveken és tévutakon át a végleges megvalósulásig tartó tanulmányok bemutatják, mennyi gondolkodás, ötlet, terv és beszélgetés áll egy-egy arculat mögött - a tervező és az ügyfél részéről is. A gyűjtemény igazi "Hogyan könyv": Hogyan keres ötletet, kiindulópontot a tervező? Hogyan adhat ötletet, kiindulópontot az ügyfél? Hogyan születnek az első tervek? Hogyan választanak a különböző irányok közül? Hogyan támogatja az arculat a marketingkommunikációt? A kollekció 20 esettanulmányából 6 (a Bookline online könyváruház, a Bortársaság, a Tisza Cipő, a Vass Cipő, a White Heaven kávézó és étterem, valamint a Zara Hotel) arculattervezése Papp-Váry Árpád Ferenc tolmácsolásában elevenedik meg.

Marketing nélkül nem megy - Gyakorlati kézikönyv kis és középvállalkozásoknak

(szerk. Bíró Péter, szerzők: a Magyar Marketing Szövetség Munkaközössége, T.bálint Kiadó, 2009, 272 oldal)

A termék: vevőink igényei ezzel elégítjük ki! c. rész (23-44. oldal)

"A marketing nem minden, de minden marketing" - ez nemcsak szakmai meggyőződése, de életszemlélete is a kötet szerzőinek. A Magyar Marketing Szövetség alkotóközössége, amelyben mintegy 15 gyakorlati és elméleti szakember vett részt, a kis- és középvállalkozóknak kínál mindennapi munkájukhoz rendszerezett tudást, szellemes megoldásokat, fortélyokat, azonnal alkalmazható gyakorlati ötleteket. A kötet közérthető nyelven íródott, világos szerkezetben, azonnali konzultációs lehetőséget is kínálva a szerzőkkel."

Marketing a 21. században - Kihívások, trendek, szemléletváltás

(szerk.: Svéhlik Csaba, Kheops Kiadó, 2007, 255 oldal)

Márkaépítés mint a modern marketing egyik kulcseleme c. rész (87-138. oldal)

"(A szakkönyv) nehezebben érthető részeit könnyed fogalmazásával, közérthető stílusával, minden halandó számára érthető megfogalmazásával igazán lazítja Papp-Váry Árpád fejezete. Ez a marketing egy olyan területéről ad számot, mely valóban az utóbbi évek egyik újdonsága, és még sok időn át hallani fogunk fontosságáról, szerepéről a versenyszférában. A márka, ahhoz való kötődésünk, valós vagy vélt érdekeink, és hozzá fűződő érzelmeink rabságában döntünk, s hogy jól vagy rosszul, megítélhetőbbé válik a fejezet elolvasása után."
Dr. Bencsik Andrea kandidátus, a győri Széchenyi István Egyetem docense

Nation Branding - Concepts and Country Perspectives

(szerk. Nishit Kumar & Anil Varna, The Icfai University Press, India, 2009, 306 oldal)

The Marketing Point of View: Countries as Brands c. rész (14-28. oldal)

"In the second article, the eminent Hungarian expert, Árpád Ferenc Papp-Váry, stresses the importance of nation branding to a country's direct economic interests. He summarises it beautifully by saying: "People tend to think about countries as a complete entity, when they are considering whether to visit them, buy their products, or engage with them in some other way. In short, from a marketing point of view, people think of countries as brands. Even when a country does not consciously manage its name as a brand, people still have images of it that can be activated by simply voicing the name." The article also details the evolution of nation branding through history, tracing it through the times of the French Revolution, through the era of King George V, and Kemal Attaturk, to today's times."